国际观察 | “战争边缘政策”会否把中东局势推下悬崖

　　作为国内先发起及举办学前教育界的大型免费学习平台，展会同期召开的2021中国幼教公益论坛以新时代中国幼教创新与高质量发展为主题，邀请100多位托育和学前教育领域的领导、专家、学者、名园长、名教师参与演讲和互动交流。

关于CLE中国授权展作为IP布局亚洲市场的平台，作为中国商务部批准的只有它以中国字头命名的授权展，CLE中国授权展由中国玩具和婴童用品协会始办于2007年，已成功举办14届，现已成为亚洲规模、具有行业影响力、具有性和性的商贸平台。进入中国品牌授权展览会专题。

因此，猪小屁之家团队制作的内容每每获得较高的流量。从2020年开始猪小屁以盲盒产品为切入点，进军潮玩领域，两代盲盒销售额已突破1000万并持续稳定增长。IP授权和联名款产品，可以有效拉动Z世代群体消费。虎大橘微信表情包上线一个月，累计发送总量达到200万次以上，主题壁纸已上线多家平台。7月即将和出名茶饮品牌他山集推出联名款礼盒，这是猪小屁之家在茶饮领域的亮相，将在产品创意、整合营销方面有多重创新。

3、用IP跨界营销拓宽消费人群猪小屁之家通过与出名品牌进行IP跨界营销、品牌联名款不断丰富SKU，借助授权产品持续拓宽消费人群。而猪小屁之家已产出多条突破1亿流量的原创话题，并在IP周年庆等活动和热点中，与合作方联合营销推广提升IP和品牌的热度。2014年《熊出没》系列首部大电影上映，现在已推出了7部。

同时，优胜劣汰也会在授权行业里逐步显现，有实力的企业和符合时下审美的IP将一枝独秀。我们也在思考，没有原本的内容支撑，是否能培养出一个IP，再基于IP推新的内容。Q：熊出没这个品牌在授权版块的成绩怎样？李小虹：2012年《熊出没》动画开播后不久，相关授权业务就展开了，一开始推出的周边产品品类是玩具、食品、文具等。对消费者而言，厂商品牌能带来对产品质量的信心，而IP的加持会提升产品的影响力，并增添产品的情感核心，加速整个购买决策与消费行为。

Q：俑之城青铜羊这个账号的运营，是公司在角色经济方面的新探索吗？李小虹：在短视频平台，动漫短视频账号可以凭借角色形象或性格吸引大量粉丝关注，成长为一个IP。娱乐设备可能存在的信息收集隐忧、内容监管，以及对孩子视力的影响决定了家长并不愿意让孩子过多接触娱乐设备。

第三点，则是行业环境会不断变好，比如知识产权环境。熊出没在短视频平台发布的内容不是基于长视频内容的剪辑，而是动漫角色紧跟平台热点制作的内容、基于新的内容企划制作的视频。其实，熊大和熊二当初是《生肖之十二生肖总动员》中的两个配角，我们在发现他们很受观众欢迎后，才推出了以熊大熊二为主角的《熊出没》系列。在创作过程中，因为熊大熊二的性格相似，加入了光头强这个角色，形成一个对立的人物关系。

这部作品所主打的超级女英雄概念在世界市场都较为少见，人设符合现代审美，品牌具备时尚度和潮流属性。荧幕观众对作品的审美、故事要求非常高，如果新作达不到他们的期望，会直接影响票房，给品牌带来损害。自2012年1月22日《熊出没》系列动画中的首部在中央电视台少儿频道首播到现在，九年里，这个IP已成长为中国原创合家欢动画IP中的人才。Q：近年来公司也公布了一些国际合作消息，IP矩阵呈现多元内容格局，这样布局的原因是？李小虹：矩阵化代表的不仅仅是IP的数量，还有精选。

基于这样的消费行为的变化，我们也在授权合作中不断做新的尝试和突破。所以，我们希望能从产品端做一些创新。

品牌联名，包括内容和产品合作。上映62天中国大陆的票房是5.93亿元，虽然没有达到预期，但有这个表现已经非常不容易了

第三点，则是行业环境会不断变好，比如知识产权环境。那么，熊出没IP的授权业务怎么与内容配合？2021年在授权方面会有哪些新动态？听听华强方特动漫副总经理李小虹怎么说。《熊出没》系列大电影以每年一部的节奏推新，制作周期相对不长，这为设计、生产剧中关联玩具产品增加了难度。而《熊出没》系列的定位，则是以8~12岁用户群为主的励志冒险动画。同时，优胜劣汰也会在授权行业里逐步显现，有实力的企业和符合时下审美的IP将一枝独秀。比如，系列7部大电影里999、蒙牛、伊利、康师傅等品牌的植入。

娱乐设备可能存在的信息收集隐忧、内容监管，以及对孩子视力的影响决定了家长并不愿意让孩子过多接触娱乐设备。这部作品所主打的超级女英雄概念在世界市场都较为少见，人设符合现代审美，品牌具备时尚度和潮流属性。

多年来《熊出没》系列动画稳居电视台收视率前三甲，一个平台点播超过三千亿次。当IP已经有一定规模的用户基础，供给荧幕受众的内容能在正向价值引导方面更进一步，在在原有内容体系上有大跃升时，品牌方萌生做大电影的想法是合适的。

Q：2021年，熊出没IP的授权业务会做哪些新尝试？李小虹：除了传统的授权业务，这些年我们也在思考和尝试做品牌联名。举个简单例子：电影必须要做到短时间内抓住观众兴奋点，还要设计剧情，以保持持续的兴奋度。

比如，动画电影《俑之城》还没上映，电影里的角色——小宝，就已经在短视频平台拥有自己的账号和粉丝了。因为一款玩具产品背后的工作包括设计、打版、生产等，时间周期长。以服务不同人群的策略，让不同的IP覆盖不同的人群。Q：一个合家欢动画IP发展到哪个节点，适合推动画电影？李小虹：节点需要从具体的调研中得出。

比如，可以通过更新包装盒的食品等。为粉丝和消费者提供更多、更好的选择。

抢订珍稀席位，借力快速布局亚洲IP授权市场吧。比如，熊出没这个IP的粉丝男女比例均衡，为了服务不同年龄层的孩子在近年来推出了不同的产品。

这些动画作品发行覆盖超过100个国家和地区，熊出没这个IP的授权也在向更多的行业、领域延伸。挑战，则是要把每年一部大电影这件事做好。

而这个调研，必须是跨出动画业界，走进粉丝群做的市场调研。这是儿童成长中必不能缺少的产品，即使不与IP合作也有一定销量。这样的运营，既可以让IP通过发布的内容与网友共鸣，也有利于IP在线上与粉丝实时互动，保持活力。这将会让整个市场变得更加多元与丰富，也给了市场更大的容量与空间，让每个类型、风格的IP都有发展机会。

衍生商品也需要提前洽谈。关于CLE中国授权展作为世界IP布局亚洲市场的优良平台，作为中国商务部批准的以中国字头命名的授权展，CLE中国授权展由中国玩具和婴童用品协会始办于2007年，已成功举办14届，现已成为亚洲规模具有一定行业影响力、性和职业性的世界化商贸平台。

除了市场常见的被授权商品品类，我们也在不断深入拓展与IP定位契合的产品品类。但是，做大电影并不是一件简单的事，需要一个职业的团队来完成。

《奇迹少女》是我们今年推出的新作之一，大女主内容在国内呈流行趋势，但面向女性用户群的作品较少，这是我们引入《奇迹少女》的原因之一。荧幕观众对作品的审美、故事要求非常高，如果新作达不到他们的期望，会直接影响票房，给品牌带来损害。